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    古装剧里的广告植入

    发布者:深圳市AG备用网址标识有限公司 乌鲁木齐市麒麟骑士文化传播有限公司  发布日期:2016-04-19
      古装剧《女医明妃传》正在东方卫视等电视台热播。然而五集播过,眼尖的网友发现有广告植入,让该剧平添槽点。
      某品牌阿胶真的很忙
      要说某品牌阿胶,已经算是古装剧里的常客了。在《甄嬛传》的时候,不止温太医说,太后、各宫小主、宫女口中也念叨了不下十次。
      此番在《女医明妃传》里,该阿胶又现身了。贺寿送上十两方能显出贺礼有档次;看病补血更是需要,一般人买不起,还需用元宝才买得到。刘诗诗饰演的允贤为人治病时开出的药方,“XX阿胶”直接出现在荧幕上,还有镜头对着印有该品牌名字阿胶的巨大特写。网友们忍不住打趣:“这植入太机智了。”
      对于这个广告的植入,剧方认了。该剧负责宣传的工作人员对商报记者表示:“这是我们这部剧里唯一的植入。”
      人名、配饰成“嫌疑”
      自从某阿胶频频出现,让观众们玩性大发,纷纷亮出火眼金睛,开始寻找剧中是否还有更多植入。
      剧中饰演允贤奶奶的人所佩戴的月牙形耳环,被网友怀疑是该剧制作公司自己的植入,因为和该公司LOGO颇有些相似。允贤与各府女眷交流自制护肤品“七白膏”,也被网友猜测“这是不是某护肤品刚推出的新系列产品?”
      就连角色的名字,也带着广告植入的“嫌疑”。允贤上香时尼姑庵里一位尼姑的名字叫圆通,网友忍不住喊话快递公司:“尼姑叫圆通,有没有申通中通国通韵达顺丰啊。快告诉我,这是广告植入吗?”还有网友发现,一位看病的大夫名叫万宁“难道这也是如今连锁门店的植入?”
      对于网友们的这些疑虑,工作人员再次向记者表明,全剧唯一的植入就是阿胶,其他的只是巧合而已。
      业内人士:古装剧植入须符合历史
      无论是《甄嬛传》还是《女医明妃传》,古装剧里出现广告植入并不是稀奇事了。在此之前,胡歌出演的电视剧《神话》里,他穿越回到秦朝拿着手机找信号,某品牌手机LOGO在镜头里就很明显。酒也是古装剧里出现频率比较高的植入产品,《狄仁杰之通天帝国》里就有好几处某酒的特写镜头;就在不久前热播的《太子妃升职记》里,带着字幕的某商城名字都植入其中。
      古装剧的植入,究竟要如何做好?商报记者昨日采访了《甄嬛传》、《芈月传》的制片人曹平。曹平认为,不管是古装剧还是现代剧,广告植入只要合适就无可厚非。她指出,电视剧的营销如今已经不止是电视台、网络的播映权了,还有包括图书、广告植入、游戏等延伸产品,这已经是电视剧做成一个大蛋糕的趋势了。
      曹平告诉记者,在拍《甄嬛传》时他们就尝试过做植入:“我们对古装剧的植入态度是比较严谨的,要符合历史。拍《甄嬛传》、《芈月传》的时候,很多品牌找到我们想做植入,但不符合剧情,我们就会坚决不做。”曹平认为,做植入必须坚守的原则就是不能破坏戏的品质。
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