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品牌和年轻人到底怎么玩?

发布者:深圳市AG备用网址标识有限公司 乌鲁木齐市麒麟骑士文化传播有限公司  发布日期:2016-04-19
  相信不少人对2015年度大热剧《琅琊榜》还记忆犹新,而护舒宝看准时机,化身“护苏宝”,带领剧中“护苏宝”众人派红包,也赢得了年轻用户群体的一致好评和喜爱。
  回顾此次在微博与用户的互动,就能窥见护舒宝用心经营着品牌年轻化战略,化身“护苏宝”,建立一个年轻、活泼的女生人设形象,以网络化语言融入年轻人的社交环境中,并与TA持续沟通互动。在社交媒体上,传达一个年轻活力、贴近她们喜好兴趣的品牌形象,必然是品牌年轻化的首选。
  一、洞察用户兴趣 贴近喜好打动年轻人
  年轻人玩社交媒体,明星和趣味永远都是TA的关注点,玩坏搞笑文化逐渐成为8090s微博兴趣主流。护舒宝品牌年轻化第一步,无疑是以洞察TA兴趣入手,融入TA社交语境,与年轻人沟通互动。
  琅琊榜热播,形成微博热点,引发微博年轻用户的讨论热情。一众男神女神保护苏哥哥走上复仇巅峰的剧情梗,更是不断被剧迷粉丝反复讨论、玩坏。剧迷粉丝把剧中人物比喻为“护苏宝”,这词发酵成为该剧热点。剧迷粉丝对于调侃众人化身“护苏宝”的话题乐此不彼,护舒宝正是挖掘到了这个洞察,以TA感兴趣的话题为沟通切入点,化身“护苏宝”,融入剧迷粉丝。
  高明之处在于,护舒宝把品牌嫁接在“护苏宝”上,发起活动#护苏宝喊你抢红包#。活动话题围绕TA讨论的热点,贴近年轻人网络社交语言。借助剧组热度,“护苏宝”迅速吸引了一大批剧迷和年轻人的关注、讨论甚至分享,并引导她们抢护舒宝年货节红包,既有话题性,也有利益点,轻松搞定年轻人。
  护舒宝微博官微发红包 热门话题#护苏宝喊你领红包# 护舒宝化身“护苏宝”派红包
  二、聚焦最热剧组明星 引爆年轻群体的参与热情
  发起#护苏宝喊你抢红包#的话题之余,护舒宝不仅化身“护苏宝”,还联盟护苏宝头号选手“女将霓凰”刘涛,以及“蒙大统领”陈龙,组成护苏宝小分队,给剧迷粉丝派年货红包,号召大家加入护苏宝小分队,一起守护苏哥哥。连剧中一心破坏大梁的大反派“第一谋士秦般若”王欧,也一起加入战局,引起剧迷粉丝一阵轰动,纷纷加入战局,抢护舒宝红包,一起守护苏哥哥。
  一只“护苏宝”小分队,由于剧组明星的加入参与,迅速点燃剧迷粉丝的关注热情,配合微博开机报头,顶部tips,品牌速递,热门话题,贴紧TA微博浏览路径,辐射全网年轻群体,引导用户抢护舒宝红包。有话题性,又有利益点,成功吸引年轻人的关注和参与。
  开机报头——顶部tips——品牌速递——热门话题,通过紧贴用户行为路径全覆盖用户群
  三、品牌年轻化形象深入消费者
  护舒宝化身“护苏宝”,号召剧迷粉丝领红包一起守护苏哥哥,成功调动年轻群体的参与热情,使得话题一上线就获得极高的传播和参与度。上线当天,#护苏宝喊你请红包#话题阅读量破亿,讨论量达到139.8万。此次派红包活动,让TA对护舒宝有了年轻活力、幽默热情的印象,让年轻消费者对护舒宝好感度倍增。
  微博汇聚亿万年轻用户,网络化社交语言是品牌与TA沟通的必备利器,贴近TA喜好兴趣的活动,更是品牌与年轻消费者接触最有效的渠道。
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