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    谁砸了纸媒的盘子?

    发布者:深圳市AG备用网址标识有限公司 乌鲁木齐市麒麟骑士文化传播有限公司  发布日期:2016-04-19
      在报刊亭显眼的地方看到了《瑞丽时尚先锋》,不过让人遗憾的是,一个多月之后,就再也见不到其纸质版了:明年将停止出版纸质刊物,保留电子版,并发展电商业务。其实不只是时尚杂志,以新闻资讯、女性时尚、鸡汤文等内容为主,甚至偏专业类的报刊杂志也早就青黄不接:文学杂志《天南》、生活新闻类杂志《壹读》、香港56年历史的中文报纸《新报》纷纷宣布宣布停刊;月底,创刊47 年的《计算机世界》也将放弃印刷版,改版后的内容将通过电子杂志、网站呈现……
      在纸媒式微的浪潮下,国外纸媒也未能幸免,尤其是“特色”鲜明的杂志品牌。最近,英国老牌男性(色情)杂志《FHM》宣告停刊,走向末路。其集团的解释是,年轻男性越来越趋向关注移动和社交媒体,以及来自女性权益组织的阻力日益增加。
      无独有偶,在更早之前,美国老牌色情杂志《花花公子》宣布将停止刊登女性裸照,上线小清新风格的电商网站。如今,《花花公子》们的读者几乎可以随时随地在网络上免费欣赏穿着清凉的性感女郎,并且相对隐私,一本以色情为主题的月刊早就已经若有若无了。世界变化如此之快,连《花花公子》都画风突变,转型“从良”了,还有什么是互联网不能改变的?
      纸媒为何穷途末路?
      数字化新媒体不断瓜分纸媒的市场和用户,纸媒的盘子越来越小,更多的走向了末路,引起一阵惋惜之声。很多人在感叹,纸媒的寒冬已经来临,大变革开始,一个时代可能即将结束。
      纸媒的“不幸”,其实更多地归咎于纸媒本身这种传播形式,在时代的变迁中的落后和局限。
      由于移动互联网的覆盖,更多的人将生活的方方面面搬到了移动智能设备上面。从2013年开始,数字化新媒体开始了迅猛增长之势。相比纸媒单一的信息获取及付费方式,网络新媒体的信息获取方式多样化、更廉价和快速。渐渐地,读者对传统纸媒的依赖和阅读习惯被消磨了。互联网不仅改变了内容传播形式,也改变着受众。随着新媒体浪潮的袭来,传统纸媒的销量大幅下跌。一直到现在,自媒体做大做强,层出不穷的微信公众号、APP和博客网站已经最大化地吸引着受众的眼球和时间。
      同时,读者对内容属性的需求也悄然发生着转变。快节奏和碎片化的阅读现象已经成为主流。胡野秋说:“互联网以及自媒体的兴盛导致了阅读方式发生改变。因为电子阅读的碎片化,让年轻人几乎无法进行集中阅读,从某种意义上来说,手机将必然代替杂志”。对现在的主流读者来说,碎片化的阅读方式能否给他们沉淀下什么,似乎已不再重要。传统纸媒的深度长文被大多数人遗忘在角落。
      所以,从传播形式和介质上来说,纸媒式微最直接的原因,简言概之便是大势所趋。
      而第二个主要的方面,则是传统纸媒商业变现的艰难。传统纸媒变现有多困难,看看一些杂志满页的广告就明白了。 “杂志靠广告生存。拿瑞丽系列时尚杂志举例,一本杂志中几乎有半本是广告,其他时尚杂志情形也差不多。有哪个读者愿意花钱买杂志看广告呢?”胡野秋的话一针见血。
      内容变现本身就是个大难题,就算是新媒体和自媒体也一样。而没有清晰的商业模式,纸媒成本又高,纸媒的正常运营就很难支撑。
      此外,不能忽略的一点是,在传统纸媒上用户参与感极低,而新一代的读者则对参与感和基于内容的互动需求甚高。不能维护与读者的互动,产品黏性自然弱,现在的读者缺乏耐心,忠诚度难培养,仅靠内容产出保留用户并不现实,基本会沦为纯粹的内容提供商。这也是纸媒逐渐被读者“打入冷宫”的一个重要原因。
      转型没有那么容易,读者都有他们的“脾气”
      相比已经倒下的“同僚”,剩下的大多数还在做挣扎和探索,向互联网转型成了几乎所有传统纸媒的选择。
      但是转型二字说起来容易,做起来整个过程就没那么简单了。要真正从纸媒摇身一变成为数字化新媒体,这一想法要实现还面临着诸多困难和担忧。
      其中最大的问题,就是老生常谈的互联网思维。传统纸媒行业向互联网领域转型,不是做个APP、网站、甚至电商平台就能办到的,关键还需要互联网思维。
      在传统纸媒中,《读者》转型算是较早的,在向数字出版转型的路上其实已经走了很远。从2010 年 5 月,读者传媒成立子公司读者数码开始,相继推出过“读者”电纸书、“读者”手机和“读者”平板电脑,各终端产品中嵌入了加密的《读者》30 年内容。就在前不久,读者又推出了一款墨水屏双屏手机。但是,尽管努力往数字化媒体靠近,但《读者》的读者并不愿意买账,电子设备并没有为读者传媒带来多少收入,去年还下降了 15.8%。据了解,读者的电子设备销售情况也不甚理想,在整体业务中占比相当低。
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